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LED大屏幕顯示屏物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新生寵兒

發(fā)布時(shí)間：2017-06-08 10:49:18

摘要：深圳LED顯示屏-深圳市德建光電科技有限公司為客戶提供專業(yè)的LED顯示屏，LED電子顯示屏，LED大屏幕，戶外全彩LED顯示屏，室內(nèi)全彩LED顯示屏，LED表貼單元板等等。是LED顯示屏廠家首選品牌，德建光電LED顯示屏產(chǎn)

　　現(xiàn)如今是信息化以及大數(shù)據(jù)時(shí)代，很多業(yè)務(wù)以及產(chǎn)品都是需要信息化的媒體來傳播，很明顯LED大屏幕顯示屏恰恰是很好的選擇之一。戶外LED大屏幕廣告炙手可熱，以勢(shì)不可擋的發(fā)展速度迅速占領(lǐng)了戶外廣告市場。戶外LED大屏幕早已不再是單純的戶外廣告播放的媒體展示平臺(tái)，它還可以播放新聞、資訊等各種視訊內(nèi)容，形成了全新的公益+新聞+信息+廣告的戶外傳播媒體，對(duì)受眾而言，具有更高的獲取信息的價(jià)值。而這些都是傳統(tǒng)戶外媒體所無法企及的。LED顯示屏

　　隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展和LED新技術(shù)的應(yīng)用，未來戶外LED大屏幕還將“連接”物聯(lián)網(wǎng)，利用通訊傳感技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告受眾與LED大屏幕播出廣告商品的互動(dòng)，瞬間在手機(jī)移動(dòng)客戶端上幫助受眾完成從對(duì)所需品牌廣告商品的信息智能化識(shí)別、定位、搜索到購買的物聯(lián)網(wǎng)購物。改革開放30余年來，從1979年廣告業(yè)恢復(fù)到1987年《廣告管理?xiàng)l例》的頒布，中國廣告歷經(jīng)了恢復(fù)、爭論、探索的成長階段。在此背景下，戶外廣告也逐漸在廣告市場嶄露頭角。1979年春，北京西單出現(xiàn)了廣告墻，標(biāo)志著戶外廣告從此誕生。此后，戶外廣告作為與報(bào)紙廣告并駕齊驅(qū)的兩輛馬車馳騁廣告市場，成為廣告主選擇投放戶外廣告的兩種重要形式。而投放戶外LED大屏幕廣告的多是一些大品牌廠商，其現(xiàn)代化、炫目、高端大氣的媒體特征也決定了戶外LED媒體自身的吸引力和影響力。近年來，各大品牌廠商因戶外LED大屏幕的持續(xù)投放，有力帶動(dòng)了廣告市場的快速增長。

　　閑置率高達(dá)80%，然而，LED大屏幕主要建在各大城市的交通要道和核心商圈，而且每一塊屏的造價(jià)不菲，一塊的成本建設(shè)費(fèi)用高達(dá)幾百萬至上千萬，再加上市政、租賃、審批，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要花錢，致使一些戶外廣告公司不敢輕易涉足LED。不僅如此，戶外LED大屏幕的廣告租位價(jià)格也是十分昂貴的。深圳深南大道的一棟辦公樓上，一塊面積不到300平方米的LED廣告位拍出了6年3000萬元的高價(jià)租金;廣州某傳媒公司以超過年千萬元的高價(jià)收購某核心位置LED;上海某核心位置LED屏的改造，征地費(fèi)用已經(jīng)被抬到了1500萬元。LED大屏幕

　　戶外LED大屏幕的高成本價(jià)格，使其廣告定位自然走高，這種廣告設(shè)置的高門檻，使得一些經(jīng)營戶外廣告業(yè)務(wù)的廣告公司和廣告主望而卻步。一家地產(chǎn)企業(yè)的上海公司營銷總監(jiān)表示，目前他們還沒有嘗試過戶外LED，一是覺得價(jià)格比較高，另外由于LED大屏幕播放廣告滾動(dòng)快的特性讓該人士有所擔(dān)心：那么多廣告循環(huán)播放，等我們的廣告播出的時(shí)候，我們的目標(biāo)客戶可能已經(jīng)離開了。

　　還有的中小企業(yè)主則認(rèn)為，戶外LED大屏幕對(duì)于中小企業(yè)和知名度不高的品牌來說有一定的局限性，投放戶外LED大屏幕廣告價(jià)格昂貴不說，主要是LED廣告對(duì)品牌形象要求較高，對(duì)于一般小企業(yè)來說不太適合。此外，聲音也是制約戶外LED大屏幕廣告播放效果的一大瓶頸。由于所處城市核心商圈的特殊地理位置，市政不允許LED在播放廣告時(shí)有很大的聲音，甚至?xí)拗扑囊袅浚@就導(dǎo)致LED大屏幕在播放廣告時(shí)會(huì)因?yàn)槭苈曇舻南拗贫绊憦V告的播放效果。

　　整合資源、精準(zhǔn)投放，除LED大屏幕空置率較高的原因外，廣告投放運(yùn)營模式不合理、媒體資源較分散等原因也是造成LED大屏幕經(jīng)營困難的主要因素。城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐的加快，使近年來國內(nèi)各大城市區(qū)域劃分更加清晰、明確，而城市功能區(qū)分越細(xì)化，選擇投放LED大屏幕廣告的媒體位置時(shí)就應(yīng)該更精準(zhǔn)。為使投放LED大屏幕廣告的廣告主獲得更有價(jià)值的傳播效應(yīng)，LED大屏幕運(yùn)營商會(huì)根據(jù)廣告商品的不同屬性和所針對(duì)的具體受眾，為其精準(zhǔn)選擇投放地點(diǎn)，并利用市場調(diào)研數(shù)據(jù)為廣告主提供量身定做的投放方案，不斷為廣告主獲得滿意的傳播效果提供支持與幫助。其次可以拓寬LED大屏幕的建設(shè)渠道，LED大屏幕運(yùn)營商在建設(shè)、選址LED時(shí)，應(yīng)該把思維放開闊一些，看能否結(jié)合其他領(lǐng)域，以突出LED大屏幕的最大優(yōu)勢(shì)。LED顯示屏價(jià)格

　　例如，我們可以將LED大屏幕建在地標(biāo)建筑上，地標(biāo)建筑媒體不僅能作為最優(yōu)質(zhì)的戶外資源吸引眾多廣告主，還可以成為城市、區(qū)域乃至國家形象宣傳和信息傳播的重要窗口。為走出LED大屏幕廣告經(jīng)營困境，整合資源也是至關(guān)重要的。一些知名的傳媒機(jī)構(gòu)都在試圖整合LED大屏幕的媒體資源，其充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)自主開發(fā)了功能強(qiáng)大的后臺(tái)播控軟件，實(shí)現(xiàn)了分布于各個(gè)城市的LED大屏幕的即時(shí)同步播放，而且這些戶外LED大屏幕不僅可以作為廣告載體，還可以播放新聞、資訊等視訊內(nèi)容，使其成為承載綜合信息傳播的公眾媒體。LED聯(lián)網(wǎng)播出，讓LED大屏幕廣告經(jīng)營者充分利用LED媒體資源，并有效地減少了LED媒體的空置率，在很大程度上提升了LED經(jīng)營者的營業(yè)收入。

　　造就物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，當(dāng)下，戶外廣告正在歷經(jīng)一個(gè)由移動(dòng)通訊技術(shù)引發(fā)傳播路徑深刻變革的時(shí)代，誰能利用移動(dòng)新技術(shù)帶給人類便捷，誰就占領(lǐng)了受眾購買力的制高點(diǎn)。未來，廣告將與物聯(lián)網(wǎng)緊密相聯(lián)。LED大屏幕本身就是電子信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，其無疑是借助通訊傳感技術(shù)實(shí)現(xiàn)受眾與品牌廣告即時(shí)互動(dòng)的最佳廣告宣傳載體，更是造就廣告物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最新電子科技產(chǎn)品。尤其是通訊傳感新技術(shù)在LED大屏幕上的應(yīng)用，可以使受眾通過手機(jī)移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)從隨時(shí)隨地地了解品牌商品的功能信息到購買的全過程。

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